8月28日晚，济南宽厚里步行街中心广场流光溢彩、人潮涌动，“心动山东·2026抖音生活服务泉城惠享季”启动仪式暨山东消费趋势报告首发活动在此举行。

本次活动由山东省商务厅、山东省文化和旅游厅指导，抖音生活服务主办，旨在深入落实省委、省政府关于扩内需促消费的决策部署，深度联动“泉城购”2026济南消费季系列活动，充分发挥互联网平台在激发消费活力、释放消费潜力中的赋能作用。

活动在山东大鼓《有心常作济南人》中拉开帷幕，济南市曲艺团鼓曲演员、山东琴书市级非物质文化遗产代表性传承人孙苗的精彩演绎，赢得现场阵阵掌声。山东省商务厅、抖音生活服务相关负责人先后致辞。随后，相关领导嘉宾共同上台触碰启动装置，光柱亮起、荷花造型缓缓绽放，活动正式启动。

仪式结束后，嘉宾沿宽厚里街区巡游，参观特色互动市集，抖音生活服务官方IP“心仔”与古风NPC男团手持荷花沿街巡游，与游客热情互动，营造出浓厚的夜间消费氛围。

活动现场发布了《2026抖音生活服务山东消费趋势报告》。报告显示，山东文旅消费稳中有升，暑期达全年峰值；搜索是用户下单第一入口，交易占比32.3%。聚焦济南，历下区暑期下单用户规模与支付能力均居全省首位，宽厚里街区到访量突破230万人次，外地游客消费高峰集中在夜间，夜经济潜力显著。鲁菜稳居线上消费核心热门品类，文旅与餐饮深度融合正持续释放新活力。

过去一年，山东游玩类商家经营规模持续扩大，平台交易保持强劲增长。消费出行方面，威海、日照、临沂三城上榜抖音“十大热门宝藏城市”，山东的多元文旅魅力正被越来越多人看见。抖音生活服务“宝藏海岸线”IP已落地青岛、烟台、日照等滨海城市，通过达人直播、专属优惠等方式，持续激活北方滨海夏日消费。

据介绍，2026“心动山东”抖音生活城市促消费系列活动于今年7月至12月在全省范围内开展，选取济南、青岛、烟台、潍坊、济宁、临沂六市作为核心城市，构建“六市联动、辐射全省”的一体化消费格局。活动覆盖餐饮、零售、文旅、住宿、休闲等多元业态，“了不起的中国菜——寻味鲁菜”作为餐饮板块的重要组成部分同步启动。

作为本次活动线下核心承载地，宽厚里街区迎来全新升级。创意装置与商家主题物料同步进驻，着力打造“心动宽厚里”示范街区。街区入口处设置了兼具打卡与导览功能的主题装置，市民游客扫码即可领券、看推荐、刷视频。漫步街区，特色互动市集与古风巡游NPC穿插其间，“线上种草——线下体验——团购核销”的完整链路就此打通，百年商埠底蕴与数字消费体验持续交融。

从内容种草到线下体验，再到口碑传播，“心动山东”正在构建一条完整的消费链路。让每一次线上心动，都转化为线下的真实回响，让更多人从“看到济南的烟火气”到“走进济南、体验济南”。

（大众新闻记者 姜斌）