清晨的客厅里，电视屏幕“认出”了家里的每一个人：长辈坐到沙发前，桌面字号自动放大、一目了然；孩子凑近电视，屏幕切换出适龄的动画和学习内容。同一块屏幕，服务着一家老小，从“执行指令”到“理解意图”，家电与人的关系，正在被重新定义。

这样的画面，正在从产品构想走进现实。它背后，是大模型竞赛进入下半场的产业判断，行业竞争重心正从云端算力走向端侧落地，从软件问答走向物理世界。

从2024年政府工作报告首次提出开展“人工智能+”行动，到“十五五”规划纲要部署全面实施“人工智能+”行动，政策持续为技术走向场景打开空间。而在所有物理场景中，“家”或许是检验AI能否真正落地的第一现场。

9月3日，柏林国际电子消费品展览会（IFA）前夕，海信推出覆盖厨房、洗护、空气三大场景的AI伴侣套系，以及专为“家”而非单一设备打造的操作系统V AIOS。该套系通过ConnectLife AIOT平台，完成普通家电向“智能伴侣家电”的升级。

据介绍，套系内的设备不再被动等待指令：大屏冰箱实时识别食材存取并主动提醒保鲜，根据饮食需求生成食谱、一键同步烤箱；洗衣机从织物类型、颜色、重量等七个维度解析衣物，匹配洗烘程序；空调感知温湿度与人员走动，自动调节风向风量。这套逻辑一言以蔽之：从“人操控设备”，转向“服务主动找人”。

更值得注意的是竞争维度的变化。一直以来，行业更多的是在比拼单台设备的智能程度，同时也有企业尝试把“家”而非“设备”作为操作系统的服务对象。这种从“设备智能”到“家庭智能”的模式切换，由谁率先定义，谁就在下一阶段的产业竞争中占据先手。

以海信为例，其通过自研芯片、大模型算法及场景化应用，率先落地了家庭多用户情境理解、端云协同多智能体架构、大屏AI任务闭环执行等系统级能力。市场端也给出回应：数据显示，2026年上半年，海信RGB-Mini LED电视全球销量市占率达47%，位居第一。

家电企业为何能冲在前面？答案藏在产业纵深里。家庭场景天然横跨硬件矩阵、场景数据与供应链，智能家电的落地不只是算法问题，还考验感知芯片、显示器件、整机制造与售后服务的全链路协同。

同一天，欧足联与海信联合宣布，海信成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴。自2016年首次赞助、成为欧洲杯56年历史上首个来自中国的顶级赞助商算起，这已是其连续第四届赞助欧洲杯，十年间先后参与七届世界顶级体育赛事。

变化的不只是次数，还有身份：从场边广告牌上的品牌露出，到2024年欧洲杯，中国企业在国际赛场上的角色，正从赞助者变为技术参与者。这一轨迹与市场表现相互印证，其电视在欧洲市场份额，已从2016年的不足5%升至2025年的突破11%。

赛场内外的两条线索，指向同一个变化：中国家电产业的全球位置，正从产品输出走向技术输出。而技术最终的归宿，是融入消费者的一日三餐、四季冷暖。