补光灯一亮，直播间开张。在网络上经常可见的带货主播，如今在山东，也能评“教授”了。

8月31日，山东省政府新闻办举行新闻发布会，解读我省日前印发的《关于推动电子商务扩能提质的若干措施》有关情况。省商务厅副厅长蔡培安介绍，我省将支持互联网内容创作等新职业领域专业技术人员参与职称评审，让万千人才的创新活力在齐鲁大地竞相迸发。

“初级、中级、副高、正高”，职称一层层往上走，走到正高那一级，就是我们在大学里常见的教授。换句话说，这扇门一开，镜头后面的带货主播和电商从业者们，理论上就有了一路走到“教授级”的资格。

图为发布会现场

这扇门外，站了30万人

电商是一条高速发展的新赛道。以山东为例，“十四五”时期，山东网络零售额年均增长11.7%，今年前7个月，全省网络零售额增长8.9%，高于全国增幅近1个百分点；累计开展直播614.9万场、增长6.5%；直播总观看人次324.8亿、增长1.7%。

产业扩容，带起一支庞大的队伍。山东直播电商从业者已超过30万人，其中活跃的带货主播近3万人，再算上选品、运营、内容策划、直播技术等上下游岗位，规模稳居全国第一梯队。

可就是这样一支队伍，过去很长时间里，却缺一张清晰的“职业身份证”，缺一条通畅的上升通道。

不少主播带着团队把山东好品卖向全国，帮企业打开新销路，帮农户解决卖货难，可一问职业身份，落下来还是一句“网红卖货的”。进不了传统专业评价体系，行业就留不住愿意长期深耕的人；社会偏见也跟着消不了，总觉得这行是“吃青春饭”“赚快钱的临时营生”，算不上正经职业，更谈不上专业发展。

留人先留心，留心先正名。这扇评“教授”的门，说到底，是为山东电商产业的明天开的。

这扇门不是突然开的

今年2月，省委、省人民政府印发《关于实施更加积极开放有效人才政策的若干措施》其中在“大力吸引新业态人才”中提出，支持将互联网营销、全媒体运营、供应链管理等领域人才纳入分类认定范围，开展职业技能等级认定；支持互联网内容创作专业技术人员按规定参加相关专业职称评审。

山东开展电商项目（资料图）

地方上动手更早。2023年11月，济南市就在新就业形态高层次人才分类认定办法及认定目录中，把电商主播、网络作家等纳入A—E五类高层次人才认定，特别是为济南企业年带货额3亿元以上的主播，可认定为C类人才，享受省级领军人才相应待遇。

把视线放到全国，这条路大多走得弯弯曲曲。甘肃去年专门发文鼓励电商人员申报职称，算是少有的直接表态；广东、浙江、四川则借播音主持职称改革，把网络视听机构里持证的节目主持人圈了进来，可那要持播音员主持人证，镜头前卖货的带货主播搭不上这班车。至于选品、运营、内容策划这些岗位，至今没有对得上名字的职称。

从这个维度看，山东在政策制定中迈出的步子显然更大，将支持范围从单一主播拓展至电商全链条人才，探索覆盖选品、运营、内容创作等多元岗位，展现出形成更具包容性评价体系的新考量。

门开了，不等于没“台阶”

开门是给机会，不是发帽子。想评上，得凭真本事：粉丝量、播放量说了不算，社会贡献和诚信口碑，才是要一级级迈上去的“台阶”。

这些年职称评审一直在破“四唯”，学历、资历、论文不再是硬杠杠。轮到新职业，尺子怎么拿更见功夫：粉丝堆不出水平，流量撑不起分量，最后能压秤的，还是贡献过不过硬、口碑扎不扎实、给行业留下了什么。今年春天，四川首批12名新文艺群体人才获评副高，歌手海来阿木、降央卓玛都在其列，网上一片真心叫好——大家夸的不是 “网红翻身”，是“真本事总算被看见了”。

那些常年扎在田间帮农户打通销路的助农主播，带着团队把山东好品卖到全国乃至海外的资深带货人，对行业有实打实贡献的从业者，理应更有机会拿到这张“职业身份证”。这既是对行业价值的重新丈量，也是给长期主义者铺就的上升阶梯。

给新职业敞开职称大门，不止是给几十万从业者吃了定心丸，也是替全国新职业评价体系改革探路。门已经开了，接下来就看，有多少真本事的人，能一级级走到高处。

（大众新闻记者 孙源泽）