近日，瑞幸咖啡与动画IP《王焕君和张缤智》推出七夕联名周边。与以往IP联名大火不同的是，此次引发部分网友的争议和抵制，还有人呼吁下架。

8月18日，北京时间记者致电瑞幸客服，工作人员称，暂未接到下架通知，会将相关情况记录并反馈。

此次瑞幸七夕联名将《王焕君和张缤智》动画人物形象和情节印制在杯套、手提袋等物料上，购买指定套餐还可以选择画格周边。

据了解，《王焕君和张缤智》是短视频博主“初九会画画”创作的连载动画，故事以作者本人与男友的真实恋爱日常为原型。目前，“初九会画画”在抖音平台拥有粉丝637.8万。

不少网友对此次联名并不买账，有网友不理解“为啥七夕节要为陌生人的爱情结果买单”。有网友称“不想给不认识的情侣随份子钱”，有网友接受不了该动画的画风，呼吁相关产品下架，还有网友质疑该动画画风与多部日本动漫高度相似。

舆论发酵后，瑞幸的竞品幸运咖发布了一则宣传文案，配文“不为别人的爱情买单，爱自己更幸运。”网友认为幸运咖疑似阴阳瑞幸，相关话题也登上微博热搜。

对于此次瑞幸七夕联名，盘古智库高级研究员江瀚对北京时间表示，舆论翻车暴露了品牌在高频联名策略下，风控意识的缺位与审核流程的失效。“品牌对大众的情感边界缺乏精准洞察，陷入“自嗨式”选品误区，将带有极强私人叙事属性的小众IP强行推向全民节日场景，导致消费者产生认知错位与情感抵触。”

近年来，随着瑞幸联名不断推陈出新，营销翻车也频出。2026年6月，瑞幸咖啡与Hello Kitty的联名限定周边出现拼写错误，标签上的“HELLO”被错打成“HEELO”。2026年2月，又有网友发现，瑞幸与线条小狗的联名杯套上，“假期心里也都是你”的“假”字右上角部首出现印刷错误。

2023年，瑞幸与茅台联名推出“酱香拿铁”大获成功，但同样也引发了“喝了是否可以开车”“未成年人不建议饮用”等争议。在贵州茅台2025年度股东会上，茅台总经理王莉称，推出酱香拿铁等年轻化产品对茅台的年轻化战略有一定帮助，但对品牌本身不是加持，以后在品牌联名上会非常谨慎。她还强调，茅台要做“长红”，不做“网红”。

面对品牌联名收益与风险并存，江瀚认为联名泛滥使消费者产生严重的“审美疲劳”，同时创意同质化严重，部分品牌忽视品控与审核，导致侵权、低级失误频发，极易引发公关危机。

他建议，平衡收益与风险的关键在于将联名从“高频战术”回归为“战略工具”。企业应摒弃流量焦虑，减少低质量快闪联名，转向“少而精”的深度共创。通过建立标准化的评估与多重品控机制，从源头把控风险。

来源：北京时间