编者按

品牌与热门 IP 跨界联名，是当下消费品牌常用的营销方式，既能拉近年轻消费者距离，也暗藏风险。

本次瑞幸联名暹罗厘普引发争议，根源在于图片背后原作网络语境与品牌宣传预期出现偏差。IP 形象不只是简单的画面素材，表情包、漫画梗自带网络语境。品牌在物料审核时，除版权核验外，还需要读懂画面背后的文本内涵、网友解读视角。

一次跨界合作，需要双方充分研判内容细节，兼顾流量热度与内容风险。这一案例，也为所有品牌 IP 联名提供了警示，热度之外，更要做好内容语境的审核把关。

近日，瑞幸咖啡上线与漫画IP“暹罗厘普”的联名纸袋与杯套。有网友发现，其中一款粉色纸袋上的暹罗猫流泪的表情，在原作中被配上了“像尿”的吐槽文字，意为难喝到哭。因此，有网友认为瑞幸并未理解原作语境，将其曲解为“好喝到哭”。

9月29日，九派新闻记者走访瑞幸一线下门店询问得知，联名产品系昨日上线，销量较其他联名IP要好，门店工作人员并不知晓表情包含义。瑞幸品牌方客服表示，已记录问题，将反馈给相关部门。

联名纸袋。图/九派新闻孙沁怡

表情包原图。图/社交平台截图

同日，九派新闻致电暹罗厘普运营方厦门起重集文化传媒有限公司，从工作人员处了解到，联名流程为公司为瑞幸提供图库，随后由瑞幸方选定图片，双方再度进行审核确定。目前，该公司未了解到网络舆情。

天眼查App显示，暹罗厘普运营方厦门起重集文化传媒有限公司成立于2018年3月，注册资本500万元。知识产权信息显示，该公司已申请“暹罗厘普”“@暹罗厘普”等相关商标，涉及办公用品、健身器材、广告销售等类别，其中多枚商标显示无效。

这已并非瑞幸联名第一次引发争议。据中国青年报此前报道，今年七夕瑞幸携手小众动画IP《王焕君和张缤智》，将动画人物形象大量印制在杯套、手提袋等物料之上。不同于多数IP作品，这部动画的两位主角，原型正是作者本人与其男友，人物直接使用二人真实姓名。不少网友对此并不买账，甚至表达抵制态度。有网友直言：“有一种为别人的恋爱买单的诡异感。”

第三方数据显示，该动画博主粉丝量达638.2万，近30天累计掉粉5.4万。 针对网友提出的疑问，瑞幸官方客服曾回应，此次合作属于常规品牌联合推广。而就网友质疑动画画风涉嫌拼凑多部知名漫画一事，客服表示，联名上线前平台已完成核查，确认无问题后才推出本次活动。

来源：九派新闻