大众网记者张玮 济南报道

乡村振兴的新活力，藏在乡土田野间，也藏在方寸手机屏幕里。2025年7月，历城区妇联成立济南市首个村播联盟妇联，把分散在乡村的主播、产业和资源聚合起来，让手机成为新农具、直播成为新农活，也让“她经济”在乡村振兴一线有了更生动的表达。

9月20日，大众网记者走进历城区芦南村、曲家庄村等地，网红营地、田间庭院内，“村播姐姐”们以实景直播推介乡土好物、展示乡村风貌、带动村民增收，形成独具历城特色的“镜头经济”。

芦南村“三产融合”撑起村播底盘

秋日的芦南村，千余棵山楂树缀满红果，层层叠叠的红色果穗铺满山野，与乡间绿树良田相映成趣，满目皆是丰收景致。

依托村内500亩标准化山楂种植基地，芦南村实现规模化、规范化种植，保障优质农产品稳定供给。通过精深加工升级，村里研发出山楂零食、特色气泡饮料等20余种衍生产品，其中“田野酿造”气泡饮料斩获2024中国特色旅游商品大赛银奖，实现农产品从“卖原料”向“卖品牌、卖品质”跨越。

“我们坚持三产深度融合，从源头筑牢村播产业优势，让巾帼直播有产品可带、有场景可拍、有利润可赚。”历城区村播妇联副主席、济南诗酒田园农业科技有限公司运营总经理贾杰向记者介绍。

芦南村东园区芦和巷尽显摩洛哥街区风情，游客在一旁与喜欢的街景打卡留念，“猫谷”内可与猫咪贴贴，拍一张有爱的合影。西园区自然农场绿意盎然、业态丰富，田野、露营地连片成景。

产业之外，芦南村将农场、民宿、研学基地与乡创基地有机结合。200亩综合农场涵盖萌宠乐园与户外露营，纳凉啤酒节、南瓜节、冰雪小镇等四季节庆不断档。7座独栋小院结合智能家居与温泉，研学基地以“植的一生”为主线开展劳动教育与亲子研学，乡创基地为女性提供灵活就业岗位及创业孵化空间，2024年获评“济南出彩工坊”，村庄完整的农文旅发展脉络清晰呈现。

依托“党支部+合作社+企业”三位一体模式，村里累计提供260个“家门口”创业就业岗位，妇女占比55%以上；专设30个“乡村就业帮扶岗”与“妈妈岗”，面向困难家庭和留守妇女提供分拣、保洁等灵活就近岗位；“芦南村创业互助会”通过老带新机制，已帮扶15位本地及外来新村民实现自主创业。

乡创基地直播间与孵化空间向村民免费开放，电商实操课培训周边50余名村民，12位“姐妹”成功开播。“以前围着锅台转，现在对着镜头讲，头回觉得自己这么厉害。”一位本土“村播姐姐”感慨道。

曲家庄村巾帼直播盘活乡村“烟火气”

山野有风，乡村有景，直播有声。走进鲍山街道曲家庄村，咕咕山听风营地视野开阔、清风拂面，道路两侧、庭院树上，“妇联搭台 村播唱戏”“巾帼村播 助农增收”等宣传标牌整齐醒目，乡村振兴巾帼赋能的浓厚氛围扑面而来。

“我们依托村级村播妇联架构，整合村庄特色品牌、创业项目、家庭农场资源，搭建分层分类的直播模式，让本土主播扎根乡土实景、讲好本土故事、卖出本土好物。”历城区村播妇联主席、曲家庄村党总支书记王晓庆告诉记者，立足“磨上花开”农文旅品牌、麦甜小院巾帼创业项目、天成家园家庭农场三大本土业态，村庄打造出差异化、场景化、常态化的直播体系。

据其介绍，“磨上花开”是党组织领办合作社打造的本土农文旅品牌，除石磨面粉、杂粮系列农产品外，还配套农耕体验、亲子研学，村播小队常态化开展品牌专场直播。天成家园家庭农场则组织主播走进种植基地、采收现场、仓储车间，开展田间地头沉浸式实景直播。

村内网红打卡地“麦甜小院”更是景致别致、烟火氤氲。错落有致的农家庭院干净雅致，原生态窑炉烤制的面包香气扑鼻，醇香温润的乡村咖啡、热闹鲜活的田园市集相融交织，文艺景致与乡村烟火完美相融，高质感的乡村直播场地令人印象深刻。

“平日小院日均客流能达到二三百人，今年五一假期5天营业额达25万元。”王晓庆说，“麦甜小院”常态化带动了本村12名妇女稳定就业，旺季用工可达15人，从业人员月均收入可达4000余元。在村播妇联等多元产业带动下，全村村民人均年收入由3.27万元增至3.7万元。

值得一提的是，曲家庄村播妇联、麦甜小院巾帼创业项目还先后获评济南市电商标杆团队、济南市“出彩好品”电商直播大赛领跑团队等荣誉。参与村播创业的本地妇女坦言：“直播不仅打开了农产品销路，也让我们的乡村风貌、文明乡风被更多人看见。”

程家庄村“双阵地”直播带火红心火龙果

程家庄村坐落在济南东北部，小清河绕村流淌，全村共147户、565口人。历城区村播副主席、程家庄村妇联主席赵倩倩介绍，村里办起农业专业合作社，流转130多亩土地，建起12座智能温室大棚，红心火龙果成为他们村响当当的特色。

“我们坚持本土化培育、实景化运营，不用外包团队，全力培养本村妇女成为乡村宣传、农品推介的主力军。”赵倩倩告诉记者，为破解优质农产品宣传渠道单一、曝光不足的问题，村里搭建室内固定直播间、田间流动直播间两块阵地，运营抖音账号“老张的乡村日记”，发布短视频100条，单条播放量达1.5万，第一条视频就收获5000多播放。

目前，村播骨干共7人，其中乡村女性有4名，返乡女青年、妇女干部、巾帼志愿者踊跃加入。从面对镜头脸红，到能拍、会讲、善直播，这支本土“娘子军”正在逐渐成长。村播新业态落地以来，已经带动20多名妇女实现就近灵活就业，村集体增收5万元。

“我们不光种果子，还搞果蔬采摘、乡村研学、近郊游玩，把‘一村一品’做实，走出一条农文旅融合的路子。”赵倩倩说，2025年村内承接了研学活动80多场，增收16万元，线上流量源源不断转化为线下游客。

在历城区妇联挂职副主席、济南职业学院财经商贸系副主任于冰看来，给“村播姐姐”培训的关键不单单在于教会技术，而在于帮助长期缺乏舞台的农村女性完成从“不敢开口”到“敢上镜头”的心理跨越，重新建立起靠双手增收的自信与底气。

当前，历城区妇联将以村播联盟妇联为切入点，让更多的女性在数字经济的浪潮中勇立潮头、增智增收。“历城村播妇联的镜头，不只对准家乡的土特产，还将从‘带货’升级为‘带旅游、带文化、带治理’。让村播姐姐们的直播间成为政策宣讲、服务增收、传播优秀文化的阵地，打通服务妇女群众的‘最后一公里’，助力区域经济社会高质量发展。”历城区妇联主席贾延芳信心满满。

瞧，镜头里的“她经济”，正成为乡村振兴中一支不可忽视的巾帼力量。