近日，一个名为“永和豆浆冲饮旗舰店”的品牌授权账号，发布了多条涉及“擦边”的视频，包括出镜主播换穿黑丝、剧情中出现洗澡桥段等，“剧情”持续了约15秒才转入产品推介。

相关视频引发网友关注，不少人认为该视频涉嫌擦边，“这跟豆浆有什么关系”。

相关视频截图

据南方都市报，“永和豆浆冲饮旗舰店”为官方授权店账号认证主体为杭州块八毛贸易有限公司。9月17日，该公司工作人员回应称，涉事视频已下架，品牌方正在整理统一回复。

同日，永和食品（股份）有限公司客服就此事回复称，已反馈网友相关问题，将进行内部排查。

据第三方数据平台，涉事账号“永和豆浆冲饮旗舰店”粉丝量约405.7万，而永和豆浆官方账号仅60.7万，前者是后者的近7倍。此外，“永和豆浆轻食旗舰店”账号内容也存在类似打“擦边球”的情况。

律师解读

北京德和衡律师事务所副总裁、高级权益合伙人陈燕红告诉中青报·中青网记者，该广告存在违背公序良俗、触碰广告内容红线的风险。

我国广告法第九条第（七）项规定“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”；第（八）项规定“广告不得含有含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”同时广告法第三条明确，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。现行法律中并没有“擦边广告”这一法定概念，是否构成违法广告，需要监管部门结合视频完整画面、台词、镜头表达、传播语境等全部事实综合认定。

视频前15秒展示女主播更换黑丝、洗澡类剧情，后续才切入豆浆产品推介。广告内容与产品本身关联性较弱，画面情节容易引发性暗示联想。若认定广告违背社会良好风尚，相关主体可能面临责令停止发布广告、消除影响、罚款等相应行政处罚。

对此，有媒体评论称，商家的逻辑无非就是想靠低俗擦边博流量，但流量不等于销量，更不一定就会成为品牌口碑的增量。广告营销，不能无底线博眼球。永和豆浆本是许多消费者眼中的“国民豆浆”品牌，此事若内部排查属实，给品牌管理也提了个醒，不能只授权不监管，如此乱操作，只会损害品牌形象，得不偿失。

来源：中国青年报微信公众号