海报新闻编辑 于琳琳

还记得吗？上世纪八九十年代，谁家要是搬回一台电视机，那绝对是全村轰动的大新闻。街坊邻居端着饭碗挤过来，里三层外三层，就为看那一块小小的屏幕。那时候，电视是结婚“三大件”之一，是稀罕物，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。

奥维云网数据显示，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，同比下降9.2%，创下近4年同期最低水平。行业数据预测，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，创2010年以来17年最低纪录，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。

而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，10年腰斩。一边是卖不动，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。

多重压制下的“不想换”与“不想看”

电视为啥卖不动了？说白了，不是老百姓掏不出这个钱，是需要它的理由越来越少了。

奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率、新生人口走低，房地产红利减退，新增家庭刚需减少；与此同时，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，“家电刚需”标签持续弱化。

国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，平均每个家庭至少有一台电视，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。对于多数家庭而言，只要电视没有故障，就缺少更换动力，存量家庭的换机周期被大幅拉长。而新房装修这一电视核心增量场景，也因为近年来楼市的持续低迷，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。

用户体验层面的问题同样不可回避。操作复杂、开机广告、多平台会员壁垒，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。有调研数据显示，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。还有用户直言：“看了几天电视，广告词倒是背熟了！”

移动端设备的突飞猛进，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。QuestMobile数据显示，截至2026年，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，覆盖近七成网民。业内人士表示，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，只能坐等被淘汰。

需求持续塌方，让行业数据连续走低。今年618大促期间，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，当期销量、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。

品牌格局剧变：八强占九成，康佳退市

行业整体承压之下，企业间的分化愈发剧烈。2026年8月，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，较去年同期下降3.3%。其中，海信、创维、小米、TCL、长虹、康佳、海尔、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，其中海信、创维、TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，小米以18.7%的份额位居前列。排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，合并市占率为13.1%。

外资品牌的退潮更为彻底。2026年5月，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、显示器等家电产品，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。三星退场后，仅剩索尼、飞利浦、夏普三家外资品牌维持运营，其月度合并出货量长期低于5万台，合并市占率不足4%。

而半个月前，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，在新传播技术和渠道的快速迭代下，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。

面对销量持续走低的彩电市场，不少厂商以价换量，中低端彩电价格跌破千元，硬件利润被摊薄至极限。康佳退市前依靠负毛利低价保销量，丧失研发升级能力；海信、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、压缩整机毛利，带动全行业低价内卷。价格战不仅未能挽救市场，反而拖累了企业盈利能力。

逆势中的另一面：尺寸越来越大，技术含量越来越高

有意思的是，电视虽然越来越难卖，可一旦卖出去，个头却一个比一个大。奥维云网数据显示，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。32英寸、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，75英寸连续两年稳居销量榜首。

销量数字之外，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。Mini LED、AI大模型这些新技术，反而卖得越来越好——彩电市场里，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。2025年，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，同比激增92.8%，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。

为了夺回失去的年轻人，头部品牌不仅集中力量练小号，更在激烈进行着AI智能化探索。例如，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，在高端投影、游戏电视、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。

可以说，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，电视正在完成一次残酷的身份切换。那个属于“三大件”的时代已经翻篇，而属于大屏、高画质、场景化体验的新命题，才刚刚开始。

电视没“死”，只是换了个活法

说到底，电视不是没人要了，是大家要的东西变了。

以前买电视，是为了“有得看”。现在买电视，是为了“看得爽”。电视从“三大件”的神坛上走下来，这不是电视的失败，是时代变了。它虽然不再是全家围坐的中心，但当你真想看一场球赛、一部大片的时候，那块大屏幕带来的痛快，手机永远给不了。

电视没没落，它只是在等一个让你重新打开它的理由。

你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊。

（综合北京青年报、每经网、澎湃新闻、快科技等）