特约评论员 陈媛媛

文旅消费是拉动内需、提振经济的重要引擎，也是丰富群众精神文化生活、彰显地域特色魅力的重要载体。随着居民生活水平不断提升，大众文旅消费理念持续升级，从传统的观光打卡转向沉浸式体验、品质化休闲、个性化消费。但不少地方文旅发展存在短板，一味复制网红项目、照搬外地模式，本土文化挖掘不深、产品业态单一、服务配套不足，导致文旅产品缺乏竞争力，难以持续引流留客，文旅消费潜力未能充分释放。

深挖本土文脉，打造有温度、有特色的文旅IP，是激活文旅消费的核心。文旅产业的核心竞争力在于差异化、特色化。各地要跳出同质化发展误区，深度梳理本土历史文化、民俗风情、山水生态、红色资源、乡土美食等独特优势，将文化底蕴与文旅产品深度融合。依托本土资源打造乡村研学、民俗展演、康养度假、夜间经济、非遗体验等多元业态，打造专属地域文旅品牌，让文旅产品有故事、有内涵、有特色，摆脱低端竞争、简单模仿的发展困境。

优化服务配套、规范市场秩序，持续提升文旅消费体验。优质的服务和完善的配套，是留住游客、拉动消费的关键。各地要聚焦文旅消费痛点难点，持续完善景区景点、乡村文旅点位的交通、停车、餐饮、住宿、导览等基础设施，补齐服务短板。同时，常态化开展文旅市场专项整治，严厉打击哄抬物价、欺客宰客、虚假宣传、强制消费等乱象，规范经营行为，营造安全、诚信、舒心的消费环境。结合节假日、民俗节庆推出惠民活动，持续撬动文旅消费热潮。

文旅产业一头连着经济发展，一头连着民生福祉。繁荣文旅消费，不仅能带动餐饮、住宿、农产品销售等关联产业发展，拓宽群众增收渠道，更能丰富群众精神文化生活，提升区域知名度和影响力。立足本土特色、创新产品业态、优化服务体验、规范市场环境，持续激活文旅市场烟火气，让文旅消费成为推动地方高质量发展的持久动力。


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