大众网记者 刘亚 菏泽报道

这个8月，一场为科学家“换屏”的行动，从山东菏泽悄然兴起，短短十余天内便蔓延至淄博、滨州、泰安、东营等山东多地，继而跨越山海，抵达内蒙古呼伦贝尔、安徽合肥、江西吉安等全国各地。

从商场外墙到高铁站，从户外大型广告牌到城市地标大屏，钱学森、邓稼先、袁隆平、屠呦呦等功勋科学家的巨幅海报纷纷亮相城市“C位”。没有统一部署，没有策划方案，这场全凭商家自觉与网友共鸣的行动，让“国之脊梁”站上了最引人注目的公共空间。

我们不禁要问，这场集体致敬，何以从山东开始？

千年文脉：崇智尚贤的深层土壤

山东是孔孟故里，“见贤思齐”“尊师重道”的文化传统浸润两千余年。率先发起行动的单县银座商城，其选址周边学校密集，正值暑期节点，希望让接送孩子的家长与路过少年在日常行走间便能“看见”科学家的风采。那句“让年轻一代不忘我们的国家脊梁”，恰是儒家教化传统在当代的街头回响。

这种朴素而深沉的价值选择，不是偶然的营销灵感，而是崇德向善的地域文化性格在商业空间中的自然流露。

更深层看，山东自古便是科学巨匠的沃土——诞生了东汉“算圣”刘洪，走出了“两弹一星”元勋郭永怀，如今更是院士大省。

近年来，山东在弘扬科学家精神方面探索出独具特色的“齐鲁路径”，通过打造“逐光而行——科学家精神耀齐鲁”核心品牌，在全省16市因地制宜开展科学家精神弘扬活动，让科学家精神与地域文化深度融合。

在济南，在公交车上打造“移动的科学家精神展厅”；在青岛，聚焦海洋科学家群体；在枣庄，连续多年举办墨子鲁班科技文化节……这正是山东探索的独特路径——科学家精神的本土化表达。

这种“一市一品”的本土化探索，让精神传承有了具体的文化载体，也为这场致敬的爆发积蓄了深厚的情感势能。

制度催化：自上而下与自下而上的同频共振

如果说文化是土壤，那山东近年的制度性布局则是关键的催化剂。

山东系统性构建“1+2+3+4”工作体系：以“逐光而行”为核心品牌，搭建线上线下两大融合传播矩阵，贯通省、市、县三级科协联动，实施队伍、阵地、资源、活动四大行动计划。截至目前，全省已组建近500人的专兼职宣讲队伍，累计宣讲160余场。

这种多部门协同、上下贯通的制度化格局，让科学家精神的传播从零散走向系统，从偶发走向常态。

正是在这种制度性铺垫下，今年5月，山东启动了声势浩大的“万屏联动”立体传播：济南地铁4号线开出“科学家精神耀齐鲁”主题专列，6节车厢集中展陈23位“两弹一星”元勋事迹；济南机场、25座高铁站、212辆高速列车、地铁全线近8700块显示屏，循环播讲科学家故事。

这些“官方”的接力与商家的“民间”行动，在这个8月不期而遇、同频共振。商家的自发亮屏点燃了情感与共鸣。从上而下的倡导与自下而上的呼应交织在一起，恰是这场致敬能以山东为起点引燃全国的关键所在——它不是孤立的营销事件，而是一场酝酿已久、水到渠成的集体情感释放。

事实上，齐鲁大地的民间致敬早有先例。2021年，菏泽便有小区悬挂起卫国戍边英雄的巨幅海报。此次行动中，单县的商城早在6月中旬便启动筹备，并非临时起意。

从一家商场的朴素发心到多城商家的自发接力，从商圈到高铁站再到地标大屏，这种民间自觉的快速响应，说明崇敬科学家的社会共识早已深植于民众心底，只待一个触发点便会喷涌而出。

精神共识：从“山东燃起”到“全国共鸣”

行动引发全网数百万点赞和跨省响应，网友的评论直抵人心：“真正的顶级流量，从来不是昙花一现的喧嚣，而是照亮民族前路的灯塔”“这才是该追的星”“致敬国之脊梁”……

从内蒙古呼伦贝尔伊仕丹购物广场循环播放十位功勋科学家的公益海报，到江西吉安高炮广告牌换上科学家巨幅画像，这场接力已经从“山东燃起”变为“全国燎原”。

这场集体致敬从山东开始，是因为这里既有崇智尚贤的千年文脉，又有敢为人先的制度创新，更有民间积蓄已久的情感共鸣。三者交织，让一次朴素发心迅速汇成全民共鸣。

特别值得注意的是，不少商场选用科学家青年时期的影像，画面上意气风发的面孔提醒着今天的年轻人：这些国之脊梁，也曾是一腔热血的少年。跨越数十年光阴，两代青春在此遥遥相望，这种精神传递远比任何生硬说教更直抵人心。

正能量公益广告的“出圈”，不能仅靠情怀和自觉，更应拥有长久的制度保障，成为常态。当一座城市把最繁华的地段留给国之脊梁，当一个省份把精神高地的追寻写入发展规划，一个民族关于“谁才是真正值得仰望的人”的价值共识，便在一盏盏亮起的大屏中愈发清晰。

这种共识，正是发起于山东、燃遍全国的这场集体致敬，交付给时代最深沉的回答。

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