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□特约评论员 李婷婷

在外上学那几年，看到别的城市演唱会接连开唱，心里总忍不住羡慕——什么时候枣庄也能有这份热闹？不用特意赶高铁、开长途跨城奔波，在家门口就能赴一场现场的音乐之约。没想到短短几年，这个念想真的变成了现实。作为演艺经济赛道的新人，枣庄近几年落地了多场大型演出，城市人气肉眼可见地旺了起来，成长的惊喜与待补的短板也一同摆在眼前。

能够快速入局经济赛道，枣庄自有先天底气。硬件上，市文体中心体育场具备承接万人级商业演出的能力，从专业运动赛场变身音乐现场，解锁了这座场馆的更多可能。文旅资源上，铁道游击队的红色底蕴、台儿庄的运河夜色、峄城的万亩石榴园，还有优质的湿地生态资源，天然适配“看完演出逛景点”的出行模式，为演艺联动文旅打下了好底子。

有硬件托底、有资源加分，枣庄没有只满足于“能办演出”，而是在怎么把演出办好、把流量留住上花了不少心思。每场演出背后，安保、医疗、交通疏导等各环节都盯得仔细，散场不拥堵、问路有指引，不管本地人还是外地游客，都能少点麻烦、多点省心。另外，枣庄还玩出了“票根经济”的花样，没把生意局限在体育场的围墙里——一张演唱会票根，既能当景区减免凭证，也能享酒店房价优惠，还能在不少餐饮门店换折扣。刷社交平台常能看到，外地观众看完演出，第二天就拿着票根逛古城、吃辣子鸡和菜煎饼，一趟行程把看演出、品美食、游景点都凑齐了。这正是中小城市深耕演艺经济的巧思路——不靠天价阵容硬拼流量，而是用文旅联动拉长消费链条，把一次性的观演客流，变成全域的旅游消费。

这份用心也换来了实打实的回报。据新华网报道，2024星耀枣庄演唱会吸引近3万人到场，票房加赞助收入超1000万元，带动当地住宿餐饮消费比平日增长37%，全链条综合消费约3200万元。文旅部门公开数据中，2026“吾爱枣庄音乐盛典”的数据更能说明潜力：24286名到场观众里，外地游客占比达到55%，不仅本地人愿意捧场，周边城市的客流也愿意为一场演出奔赴枣庄。

但热闹之余，也要看清成长的空间。目前落地的演出大多是群星拼盘模式，头部歌手专场、本土原创音乐节等品类几乎没有，内容和枣庄本土文化的结合还很浅，缺少专属的城市印记——观众看完记住的是歌手，很难留下和枣庄相关的长久记忆，演出一结束，话题热度往往也跟着快速回落，流量难变留量。

往深了说，本地演艺的产业链条还没完全搭起来，收益大多集中在演出当天的餐饮、住宿这类即时消费，演出策划、舞美制作、文创周边开发等上下游环节都还很薄弱，只能赚“一次性的钱”，吃不到产业长尾红利，专业运营团队和人才的缺口也制约着行业的升级。

再看日常消费端，商圈、小剧场的常态化演出供给不多，演艺市场的热闹基本靠节假日大型演唱会拉动，本土叫得响的演艺品牌稀缺，市民的日常演艺消费习惯没培养起来，长期发展的后劲还得慢慢攒。

从羡慕别人的热闹，到在家门口拥有自己的星光，枣庄已经给了我们很多惊喜。演艺经济的价值，从来不止于一场演出的喧嚣。不用急于对标一线城市的规模，把每一场演出的服务做细，把本土文化的底色融深，让每一次星光落下，都能给这座城市多留一点温度、多攒一点底气，就够了。

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本文来源：海报新闻