大众网评论员 魏俊怡

“为一张票奔赴一座城”，正在成为当下年轻人最时髦的旅行方式。而一座城要留住人，光靠一场演唱会远远不够。

8月13日，济南市文化和旅游局召集历下区政府、济南文旅发展集团、轨道交通集团、公交集团、奥体中心，以及全市4A级以上景区和四星级以上饭店的代表，开了一场特殊的推进会——大型演唱会“票根经济”工作对接推进会。把这么多单位聚在一起，只为一件事：怎么让一张演唱会票根，成为歌迷在济南“吃住行游购娱”的通行证。

一场演唱会，撬动一座城

为什么一张小小的票根，值得如此大动干戈？

数据不会说谎。据中国演出行业协会测算，大型演出对其他消费的平均带动系数可达1:6.85。2025年济南28场大型演唱会吸引60万人次观演，周杰伦专场直接带动文旅消费超10亿元。2025年山东省票根累计带动消费50多亿元。一场演唱会，三日狂欢，百亿增量——一张票根，撬动的是一座城的消费活力。

但“票根经济”不是天然就能运转的。它需要有人搭台、有人唱戏、有人保障。

谁来搭台？8月13日的推进会，就是济南文旅系统主动作为的标志性动作之一。会上解读的《济南市大型演唱会“票根经济”实施办法（试行）》，共八章二十六条，系统回答了“谁来干、依托谁、优惠什么”三大核心问题。

谁来干？按照济南市12部门联合印发的《关于加强大型营业性演出活动服务保障工作的实施意见》，市级由文旅局牵头，商务、交通、市场监管等多部门协同；区县负责辖区内的组织落实；奥体中心等场馆主力做好演唱会配套服务保障。

依托谁？组建“济南市大型演唱会票根经济商家联盟”，成员覆盖A级以上景区、星级饭店、重点餐饮、文博场馆、特色商圈、交通出行等多元业态。已初步筛选济南市首批近60家景区、民宿、酒店等加入票根合作联盟。

优惠什么？明确了六大类优惠——景区免票或折扣、住宿套餐与延时服务、餐饮专属套餐、文博免费或优惠参观、交通优惠与接驳、商圈专属折扣。优惠有效期建议设定为演出日前3日至演出日后7日，让歌迷有充足时间“凭票游泉城”。

制度撑腰，票根变“通票”

有了制度，还得让歌迷方便地用上。山东文旅智慧票根平台“鲁票票”成为关键一环，游客在平台注册后上传有效票根，即可自动识别核验、权益自动抵扣。平台集中发布联盟优惠信息和使用攻略，动态更新成员名单，让歌迷“一屏在手、优惠全有”。截至目前，山东文旅智慧票根联盟已吸纳优质商家1200余家，整合推出1500余项优惠政策。济南明水古城、千佛山、融创乐园等核心景区以及舜耕山庄、南郊宾馆、东方大厦等酒店悉数入驻，游客凭票根可享受门票减免、优先入园、住宿打折等权益。

更值得关注的是，济南的票根经济正在从“单点突破”走向“系统集成”。2025年刀郎演唱会期间，济南联动九如山等15家A级旅游景区推出免票或半价优惠。周杰伦演唱会期间，酒店订单、景区门票环比前一个月同期分别增长67%、75%。到了2026年6月陈楚生演唱会，87%的观众为跨城奔赴，历下区住宿订单同比增长64%，新增客源覆盖冀、豫、苏、皖及省内十余城市。奥体3公里内餐饮交易额环比上涨72.6%，片区酒店民宿满房，网约车订单环比涨幅超九成。

一张票根从“入场凭证”变成了“消费通行证”，一场演唱会从“单次消费”变成了“全城联动”。

泉城迎客，打好服务“组合拳”

为什么这个时间点开这个会？因为接下来，济南将迎来一波演唱会“超级周期”。

8月22日至23日，周深将在奥体中心连唱两场；9月25日至27日、10月2日至4日，凤凰传奇连唱六场；10月31日，周华健接棒登场。场次密集、规模庞大、流量集中——仅凤凰传奇一站，预约人数已超63万人。这既是对城市治理能力的检验，更是票根经济规模化落地的重大机遇。

会上明确了近期要抓的三件事：一是在前期近60家企业的基础上，动员全市景区、酒店、餐饮、文博等单位积极加入票根联盟；二是依托“鲁票票”平台尽快上线票根企业优惠信息；三是系统做好“跟着演唱会游济南”系列宣传，引导外地观众将“看一场演出”延伸为“游一座城市”。

与此同时，交通保障也在同步升级。轨道交通集团、公交集团将根据散场客流高峰，加密晚间班次、延长运营时间，探索推出“演唱会专线”主题列车、定制公交等特色服务。奥体中心也将优化观众全流程客流动线，做好候场补给、应援打卡、特产展销等一站式服务。历下区持续做好属地保障，统筹场地扩容、交通疏导、市容环境等事项。

以诚留客，让“头回客”变“回头客”

票根经济不是做一次就结束的事情。

诚信经营是底线。各文旅市场主体推出的优惠必须规则公开透明，不得设置隐形消费、强制捆绑。严禁借演唱会客流高峰大幅涨价、临时取消优惠。市文旅局将加大市场巡查与投诉处置力度，全力维护公平有序、诚信规范的文旅市场环境——好名声，比什么都重要。

从2025年的刀郎、周杰伦，到2026年的周深、凤凰传奇、周华健，济南的演唱会市场正在经历从“偶发热潮”到“常态运营”的跃升。而票根经济，正是把“看一场演出”变成“游一座城市”的关键纽带。

一张票可以让人出发，但能让人进一步留下来的，永远是一座城市对待奔赴者的诚意。让每一位来济观演的游客，都成为济南的“回头客”、城市的“宣传员”——这才是票根经济的终极目标。


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