近年来，国内文旅市场持续升温，新业态、新玩法不断涌现，为行业发展注入全新活力。但繁荣表象之下，低俗“擦边经济”悄然蔓延，乱象频发。
从贵州贵定洛北河漂流景区明码标价的暧昧“伴漂”服务，到江西景区“小黄鱼”NPC暧昧互动，从多地乐园低俗演绎引流，到网红餐饮擦边营销博眼球，各类越界营销手段层出不穷，透支文旅口碑、扰乱行业秩序、扭曲发展初心。
这种无底线的流量思维，看似能换来一时热度、短期客流，实则是透支地域文旅IP、消耗城市公信力的“竭泽而渔”，亟需重拳整治、正本清源。
深耕原创IP内核，方能破解文旅同质化发展困局。各地文旅发展需立足本土资源禀赋，跳出“噱头引流、套路吸客”的短视思维，依托自然风光、非遗文化、乡土风情、红色资源等独特优势，将地域文化转化为具有辨识度的核心IP，打造沉浸式、体验式、品质化的文旅新项目、新场景、新服务，以差异化供给替代同质化竞争，让文旅体验回归文化传播、休闲赋能的本源。万岁山武侠城扎根武侠文化，构建沉浸式江湖场景;大唐不夜城深挖盛唐文脉，还原古风烟火日常——二者持续圈粉，正是深耕本土文化、厚植原创IP内核的生动实践。

文旅产业是展示城市形象、传承地域文化的重要窗口，既要激活新业态活力，也要守住公序良俗底线。监管部门应结合当下文旅新业态的发展特点，不断完善行业相关准则，对景区演艺、网红线下互动、商业宣传等经营行为划定清晰参考标准，厘清低俗擦边营销的界定范围，对于不合规的营销行为及时劝导整改，引导经营者自觉遵守行业准则，共同维护清爽健康的文旅环境。各大网络社交与短视频平台作为文旅内容传播的重要载体，应当主动扛起自身责任，持续优化内容审核机制，及时排查清理各类格调低下、刻意擦边的文旅宣传内容。同时，广大游客要树立正确文旅消费观，主动抵制低俗营销、拒绝为擦边流量买单，遇到违规乱象积极举报维权。社会媒体应发挥舆论引导作用，大力宣传优质文旅项目、特色文化业态，曝光低俗乱象典型案例，纠正行业不良风气。

风物长宜放眼量，真正的“破圈”之力，不在低俗噱头，而在文化深耕的静水流深。唯有守得住底线、耐得住寂寞，方能赢得长久口碑，让青山绿水真正成为滋养人心的诗意远方。(簟秋)

免责声明：以上数据来源于天眼查等平台，相关内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。如有侵权请联系0531-85193563。