大众网记者 董晓萱 青岛报道

当秋风漫过崂山层层茶田，奔跑的脚步，为和美乡村发展打开新的视角。10月7日，“好运山东”齐鲁越野联赛(青岛站)暨“西山情”2026第二届青岛崂山王哥庄跑山赛在省级和美乡村西山村落下帷幕。2000余名越野爱好者齐聚山海茶乡，在山林赛道驰骋竞速，竞技激情、山海风光、乡土烟火在此交汇，探索乡村体旅融合新路径。

作为少见的由村级主办的省级越野赛事，这场跑山赛早已超越一场体育竞赛的范畴。它以“西山情”为情感内核打造本土赛事IP，探索“跟着赛事去旅行”实践路径，将和美乡村的生态优势、产业资源、人文底蕴全面释放，走出一条“赛事引流、文旅赋能、产业富民”的乡村振兴新路径。

创新办赛模式：村级舞台承接省级赛事，筑牢“西山情”IP根基

以往大型越野赛事大多由区县、市级机构牵头举办，而本次王哥庄跑山赛实现突破：以西山村村委会为主办单位，在崂山区人民政府支持、省登山户外运动协会与王哥庄街道办事处指导下，联动国企与专业体育机构承办，完成村级主体承办省级联赛站点的创新实践，为“西山情”赛事IP打下独一无二的乡土底色。

赛事跳出单一竞技的办赛思路，兼顾专业选手与大众参与者的多元需求，设置见山25km、观山15km、观山15km(落日跑)、拾山5km四个组别。赛道体系既有考验耐力的长距离专业线路，也适配亲子家庭、运动新手的休闲体验。在此基础上，赛事创新打造四天三夜沉浸式体育文旅体验，将原本为期两日的单一赛事，升级为复合型文旅消费场景，让外地跑者不止“来跑一场步”，更能驻足停留，深度感受乡村烟火。

赛道本身就是一张和美乡村的立体名片。线路依托西山、桑园、姜家、高家、梁家、囤山6个村的原生山水肌理，串联石人涧、茶谷里、凤凰山等自然景观，茶田层叠、山海相望，把崂山的山林、茶园、碧海全部收纳进奔跑路线中。选手何兆香第二次参赛，拿下观山15km(落日跑)女子组冠军，她说“前6公里爬坡充满挑战，沿途风景赏心悦目”;10岁小选手杨一完成拾山5公里组别，沉醉于山野之间。赛道之上，专业竞技与山水观光融为一体，让全国各地选手亲身感受“有梦何必去远方，山海小城王哥庄”的独特魅力，让“西山情”IP的第一印象扎根跑者心中。

此次赛事不局限于比赛日，而是升级打造王哥庄赛事周，将赛事预热、群众参与、乡土体验前置。国庆期间，山海市集热闹开市，王哥庄大馒头、崂山茶、崂山酱菜等特产集中展出;全民运动挑战赛设置平板支撑、波比跳、吊单杠等趣味项目，本地村民与外来游客同台体验运动乐趣。群众广泛参与，让赛事不再只是少数选手的竞技场，而成为全村、全街道共同参与的乡村盛会，夯实IP的群众基础。

破圈融合表达：农文体旅商多维联动，丰富“西山情”IP内涵

真正有生命力的乡村赛事IP，不止是跑道与奖牌，更是地方文化、美食、物产、风土人情的集中表达。本届跑山赛打通“体育+美食+文旅+农产”，把乡土烟火气注入赛事全流程，丰富“西山情”的精神内核。

赛场落幕，烟火登场。胶东美食大席盛大开席，百万粉丝美食IP“大席小王子”周天增现场掌勺，崂山海鲜、王哥庄大馒头、崂山绿茶化作桌上佳肴;山海音乐会接续上演，文艺爱好者登台献艺，文旅推介官、商会代表面向全国跑者推介民宿、赶海体验、特色农品;现场穿插崂山白花蛇草水速饮挑战，吃大席、听音乐、品风物，让跑者沉浸式读懂王哥庄的风土人情。

借赛事东风，王哥庄大馒头宣传展销周同步开启，本土馒头商户集体成为赛事合作伙伴。巨型花样馒头成为全场打卡焦点，印有“王哥庄跑山赛”字样的定制馒头，变身赛事专属纪念品;完赛选手都领到沉甸甸的馒头伴手礼。西山村及周边村民就地摆摊，大馒头、崂山茶、本地葡萄摆上摊位，跑完比赛的选手停下脚步采购土特产，摊位前客流络绎不绝。一场越野跑，为本土农产品搭建起面向全国跑友的展销窗口，把赛场流量直接转化为农产品销量，实现“赛事搭台，产业唱戏”。

从定制馒头文创，到大席音乐会，再到农产展销，“西山情”跳出“办比赛”的传统思路，把地方物产、民俗饮食、乡土文化全部融入赛事场景。跑者奔跑于山海赛道，赛后品尝胶东大席，带走崂山特色物产，完整完成“竞技—观光—美食—消费”闭环，让IP有风景看、有故事听、有好物带，塑造起辨识度极高的乡村赛事品牌。

厚植和美底色：全员共建共享参与，传递“西山情”IP温度

和美乡村，既要有好山好水，更要有淳朴向上的人文风貌。赛场内外，无数志愿者忙碌的身影，成为“西山情”IP温暖动人的注脚，也是西山村和美乡村建设成果最鲜活的展示。

街道机关工作人员、西山村本地志愿者共同组成服务队伍，分布在赛道沿途补给点、物资区、起终点。有人凌晨四点半便从市区奔赴岗位，全力投入赛事各项值守工作;有人身着闷热的“馒馒一家人”人偶服，依旧热情与参赛选手互动;有人驻守80桌胶东大席现场做好全程保障，宴席结束后第一时间开展场地清理;有人连夜筹备赛事食材忙碌至深夜十二点，凌晨四点又准时到岗备好热乎补给早餐。部门联动、村民参与、多方协同，干部群众齐心协力，保障2000人规模赛事平稳有序，展现出和美乡村向上向善的精神面貌。

赛事红利惠及万家，发展成果全民共享。村庄拿出公共资源承办赛事，村民可以摆摊售卖自家农产品，本土企业获得曝光与订单;本地群众参与挑战赛、观看音乐会，在家门口享受高品质文体活动;外地游客走进村庄，认识西山村，认识王哥庄。赛事不再是政府单方面投入，而是村集体、商户、村民、游客多方共赢的平台，彰显和美乡村共建共享的治理成效。

释放流量效能：赛旅产城协同赋能，升华“西山情”IP价值

一场山野奔跑，解锁乡村发展新空间。西山村党支部书记、村委会主任王斐表示，西山村将持续做好“赛事+”融合文章，坚持以赛引流聚人气、以产兴村拓销路、以景促旅塑品牌，持续擦亮“西山情”赛事IP，全力打造“跟着赛事去旅行”崂山样板，推动生态“好风景”切实转化为富民“好钱景”。

“跟着赛事去旅行”，核心逻辑就是以体育赛事作为流量入口，引导参赛选手、市民游客不止为比赛而来，更深度体验乡村文旅资源。跑山赛吸引2000余名外地跑者，带动民宿入住、农家宴消费、土特产购买，赛事周内，人流更是从赛场扩散至整个王哥庄街道。未来，西山村将依托“西山情”IP持续运营，把越野跑赛事影响力沉淀为长效乡村文旅品牌，让更多人因一场赛事，记住一座山海小城，前来观光度假、体验茶乡生活。

对于崂山区而言，“西山情”跑山赛，是村级IP向上生长的范例。它立足西山村和美乡村建设成果，接入“好运山东”省级联赛矩阵，实现村级IP与省级平台双向赋能，既借省级赛事扩大本地影响力，又用乡土特色丰富省级联赛的内容。这一实践，为崂山区高水平打造“海上仙山 科创云境”文旅IP、加快打造山海特色世界旅游度假目的地贡献乡村样本。

从山间赛道到烟火大席，从选手奔跑的脚步到村民丰收的笑脸，第二届“西山情”王哥庄跑山赛的价值，远远不止于完赛奖牌。它证明，扎根乡土的体育IP，可以激活一座村庄：本地山水资源化作天然赛道，特色物产变身赛事伴手礼，村民淳朴民风成为赛事最动人的服务底色。山野奔跑仍在继续，山海之约如期而至。期待“西山情”IP持续生长，让更多人奔赴崂山，读懂和美乡村的鲜活实践。

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